北京单场玩法

蘋果與騰訊正在密謀推出“微信機”?

2017-04-24

今年是蘋果很關鍵的一年,如果再不改善iphone在華銷量下降的趨勢,恐怕就會迎來全球銷量加速下滑的危機。所以庫克分別從硬件期待、系統體驗與服務收費這三方面著手,針對中國國內市場進行充足的準備——

硬件:由于國內市場對“蘋果”有著超越果粉的期待,沒用過蘋果的人還是會希望有那么一次不同尋常的流暢體驗。所以,雖然在全球果粉熱情衰退,并且上一季度同期蘋果手機國內銷量下滑的情況下,庫克依然解釋說,那是因為中國人在等待iPhone8。今年是喬老爺子創立Phone創立整十年,據說此次推出的iPhone8準備將十年前的非凡成就帶回市場,讓市場再次感受蘋果這位行業定義者的震撼。所以,名字很可能不叫iPhone8,而改名叫iPhoneX,而且首推中國紅。

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系統體驗:大家已經看到,為了讓iPhone更加中國本土化,iOS11首次進行了針對中國用戶習慣的優化。二維碼掃描、防騷擾及詐騙短信、iMessage支持個人轉賬、支持拼音鍵盤、甚至讓讓Siri學會聽懂上海話。其實這一切才剛剛開始,在iOS11之后會有更多讓“國人感動到哭”的系統調整。庫克已經從他的中國智囊團那里非常清晰地了解了國內的消費心理,同時也看到國產品牌的飛速崛起,所以盡快將系統“染紅”是最明智的做法。雖然近年蘋果的系統不如喬老爺子在位時堅固,但很明顯能看出,庫克認為與國內廠商相比還是具有明顯優勢的。只是目前讓他更關心如何才能加快這一節奏,更快地了解國內使用習慣,讓中國人民同能夠兼得“面子”和“舒適感”,從而奪回在國內市場的頭部位置。

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服務收費:App Store是蘋果另一大金礦,而且表現出比硬件更加強勁的吸金能力。截止2016年年底,App Store的收入已達Google Play的兩倍。而且兩者有著非常典型的區別:Google Play的收入大多來自下載付費,而AppStore則更多來自應用內的付費,比如訂閱服務。令人震撼的是,與iPhone逐漸下滑的趨勢截然不同,去年蘋果的服務營收比前年增長18%,達到71.1億元,而且庫克還計劃在四年內讓這塊收入翻番。更值得關注的是,在去年第一季度結束時我國的App Store收入已經超過日本成為繼美國后的第二大國,而且保持迅猛發展,到去年中國整體銷量增長了90%!誰說中國網民付費意愿低?只要用上iOS的都不低。所有運營互聯付費項目的朋友都清楚地知道,iOS用戶的付費意愿確實明顯高于Andriod用戶。

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當年喬老爺子憑借驚人的洞察與審美用iPhone為蘋果打造出了這么一個能量巨大的商業生態,并制定了一陣套用以呵護生態價值的全封閉技術與運營體系。現在,精明的庫克要在這套獨具魅力但極其封閉的商業生態掉落之前,找到一個可以繼續生長甚至換發第二次春的土壤。雖然蘋果依然是全球手機利潤之王,但以Android為代表的技術的快速發展與開放趨勢帶來挑戰已經出現,此時的蘋果就像戰場上防御的士兵,雖然武器精良,但對方人數不斷增加而且武器的更新換代也在逐漸加速。在這場越來越嚴峻的創新能力的競賽中,蘋果當前的最佳商業策略就是緊緊與中國這樣的新興市場合作,保證利潤的同時爭取更多的時間。因為誰也不知道下一個“喬老爺子”啥時候再次降臨拯救蘋果。

所以就有了上文中的那些感動國人的動作,也有了今年接連幾次發生的,讓國人頗感困惑的行為——再次嚴格要求開發者遵循應用內付費規范,打賞統一接入官方的支付(IAP);近一步嚴格控制熱更新(不是完全禁止,只是不允許使用某種具體實現熱更新的方式),防止安全漏洞和體驗的不完整性。當然,我們可以很明顯地看出來,體驗的完整性顯然包括蘋果的官方支付在內。現在國內對支付牌照管理非常嚴格,大多數開發者是沒有獨自開發支付工具的資格的,所以不得不將“打賞”換成蘋果支付。

這一切都是蘋果為了擁抱中國市場做的準備。在中國獲得更多的市場粘性的同時也要保證更多的利潤增長。

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顯然庫克已經尋找到了他認為能夠帶領他深入中國市場的伙伴——騰訊。不僅僅是從iOS的合作層面上能夠看到騰訊獨家的合作身影,iMessage對于微信相關體驗的模仿,還有前些日子在“蘋果導致微信關閉打賞功能”這個輿論話題下馬化騰的回應:這只是一場誤會。事實也的確是這樣,騰訊的管理層正在與蘋果就“打賞”進行具體商議,因為兩家的目標是一致的,希望借此機會達成更大范圍的合作共贏。通過這次對“打賞”的試探,蘋果最終印證了騰訊在國內市場的地位以及影響力。這此對微信的卡位充分說明蘋果對于中國市場以及微信的了解之深。

而此時的騰訊也正亟需一位手機廠商作為自己的伙伴來為自己的下一步重要戰略領路。這步重要戰略就是發展騰訊自己的移動系統以及移動終端,不然馬化騰所期待的騰訊開放策略就永遠只能封閉在微信和QQ這個兩個應用之內。早在2012年騰訊就基于Android系統搞出了個ROM tita,前兩年又推出了自己的測試版移動系統Tencent OS,除了用在智能手表與自己做的微游戲機上之外,還與一家外資手機廠商合作,推出首款打在Tencent OS的移動終端。做手機不是一件小事情,以騰訊謹慎務實的風格,最佳路線是要先找懂行的老師弄明白,同時又要保證不顯露鋒芒引來不必要的麻煩。國內的廠商都在忙著搭建自己的操作系統,是不會給騰訊當老師的。這次,蘋果主動站出來,雙方勢必聯手。

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雖然長遠依然存在博弈,但雙方在眼下是最合適的合作伙伴。雖然騰訊COO任昕宇在2015年時對外宣稱不會涉及硬件,但現在看來這與我國當初對外表態不做自己的航母是一個路數。開放已成騰訊能否度過自身“成年后的焦慮”的必經路徑,微信作為大多數人每天一睜眼首先打開的國民應用,已經通過公眾號以及小程序在踐行和探索自身從應用轉變為系統的感覺。微信今后每一次的重大更迭都以建設更為靈活的開放與合作機制為目標并同時兼顧內部生態的健康度。百度與阿里在構建自身移動系統的過程中最缺少的就是微信現在已經具備的更加廣泛的連接對象、更加純粹的連接方式以及在這之上更多服務創新的可能性——這恰恰是一個平臺能夠運轉所必需具備的基本條件。

另外,Google在去年推出的Instant App無疑是給蘋果的創新困境雪上加霜。Google對Instant App的期待與微信對小程序的期待極為相似,省去下載安裝的過程,讓應用唾手可得。在技術開放平臺的構建方面現在的蘋果存在明顯的技術與商業的短板,這是它不愿意觸碰但又不得不進行防范的地方。在與騰訊的合作中,對于蘋果來說與微信對話的重要性不言而喻。此次雙方在商討“打賞”解決方案的過程中將不得不直面小程序與APP Store的合作關系。我們也將在日后從蘋果手機上得到更多關于小程序的相關支持。

“微信機”只是一個代名詞,因為誰都不知道下一代移動終端真正的模樣,但可以肯定的是,蘋果與騰訊都在努力抓住當下這個合作的契機來推動國內本土新移動終端的發展。在這條路上,新移動終端最能夠借鑒的將來自微信自身的運營經驗。這不僅僅是技術的問題,更多包含了過國人習慣的洞察與理解,對我們自身以生活服務和產業互聯為商業特色以及基本國情的融入。

如果現在雙方正在開會,很可能是在策劃下一個合作的系統版本,騰訊“微信機”的影子就在這些不斷推出的版本之中。

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原文鏈接:http://www.jianshu.com/p/2df7cc26b689

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