北京单场玩法

10 塊錢和 10 W 塊的設計差別在哪里?

2017-07-05

一沒注意,XX 家的 LOGO 又換了!

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企業升級 LOGO 是常有的事,隨著用戶定位的再精確和戰略調整,打造合適能脫穎而出的品牌形象就顯得相當重要了,這也就是為什么很多大品牌會花高價設計 LOGO。

萬事達卡 MasterCard 當時換 LOGO 的時候就在設計圈炸鍋了,大家關注的點是,為什么這兩個圈就能值 800 萬?

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原來的 LOGO 里,圈圈還有一點造型感,現在直接把顏色填充滿,簡單直接!有的人覺得簡潔國際范兒,也有人表示看得一臉懵圈,有槽點才有看點。

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原來覺得 800 萬買倆圈貴,不,直到我看到了更貴的!

英國石油公司:2008 年重新設計 LOGO,2.11 億美元。

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澳盛銀行:2009 年重新設計LOGO,1500 萬美元。

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大企業為什么設計一個 LOGO 那么貴?

看到這些設計突然有點懷念家門口的打印店,設計個名片 LOGO 哪需要砸重金,親民價格就能搞定。

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不過仔細想想,貴還是有貴的道理。

雖然我們常常發現企業 LOGO 改版后,好像和之前版本并沒有多大變化,只做了顏色、字體等的一些設計細節調整。不過當產品企業籌備調整 LOGO 時,就意味著一次對品牌形象、文化理念、元素設計、品牌宣傳及推廣上的重大調整和轉型。

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看了下面的案例你會發現,企業為了發展,在 LOGO 的設計上是多么「良苦用心」。

2016 年 1 月 30 日獵聘網換 LOGO,把原來「獵聘網」更名為「獵聘」,保留并延續了橙色,整體設計更加簡潔和扁平,遂讓看上去和前一版差別不大,但可以察覺到品牌戰略升級的計劃,打造一個基于立足中高端人群的精英職業發展平臺,為職場人創造更大價值。

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QQ企鵝也從幼年長大了。2016 年 4 月 8 日QQ 企鵝作出調整,更加扁平化,原來的微笑表情不見了,不過卻帶來一種無限暢想的感覺。

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優酷在它成立 10 周年的日子,采用了這個全新的 LOGO,在 YOUKU 經典紅藍色搭配的基礎上,色彩設計的更輕快明亮,品牌主張更新為「這世界很酷」,整個 LOGO 都洋溢著年輕氣息,看來這樣設計的目的也是為了突出優酷用戶的年輕化和活力。

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有人會說相宜本草 LOGO 的變化很不走心,看得尷尬癥都犯了……

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不過越簡單的設計背后想表達的越多,這個 LOGO 是由擅長「東情西韻」風格的知名設計大師陳幼堅創作的,花苞狀的設計中飽含了五層寓意,代表著品牌對于相宜相生的理解。

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其實每一次 LOGO 改版的背后都是品牌產品的一次升級,就拿相宜本草來說,經典的老包裝已經延續 5 年了,為了贏得更多年輕人的青睞,相宜本草旗下四大明星系列進行了全面升級,不只有品牌 LOGO,還包括產品外包裝、配方技術,從里到外展示時尚與年輕化的品牌形象。

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如果說便宜的設計是在傳遞信息,那貴的設計可能為你提供了一整套服務。

比如大家都愛吃的、辦公室好伴侶黃飛紅花生,它出自一個叫做欣和的企業,雖然消費者很了解欣和家的產品(味達美、六月鮮、黃飛紅),但是卻不知道老板孫德善創業之時,和整個企業對國人健康安全的希望和擔憂。

欣和請了IDEO  來設計,這是一家以工業設計為主的公司,現在已經成為全球領先的設計與商業咨詢公司了。IDEO 通過對欣和內部的了解和員工接觸,整理了大量的訪談內容,最終擬定「待世界如家人」作為欣和的新標語,把企業里上上下下員工的心聲與責任感,用 LOGO 體現出來。

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IDEO 為欣和設計的 logo

IDEO 還幫欣和更新了品牌的視覺標識,如今,欣和的品牌標志已經能在其旗下眾多品牌產品的包裝上找到,象征著企業對品質的保障。

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欣和的品牌標志是還沒有開放的花苞,橙色的基調、花苞的形狀都可以讓人們聯想到跟食物相關的東西,花苞意味著食物孕育成熟之前的階段,橙色代表食物成熟之后會經歷一個顏色的轉變。三個花苞還可以看成依偎在一起的一家三口。這跟它之前的品牌標志有很大區別。

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欣和原來的 logo

正是在這樣的「付費」設計中,欣和企業找到了自己的品牌定位,對品牌的市場推廣起到了很重要的作用。

雖然都是設計,但不同價格的背后,所產生的價值是不同的。所以大企業設計一個 LOGO 一定不便宜,你怎么看?

圖片來源: 相宜本草 、 欣和

本文來源:http://www.tuicool.com/articles/ra6RNvJ


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